商品ブランディング

企業ブランデイング

ものづくり企業のあくなきチャレンジ【ブランディング コラム】

エジソンのものづくりへの哲学。『世界がいま本当に必要としているものを創るのだ』 “I find out what the world needs, then I proceed to invent it.”ものづくりのあくなきチャレンジ」と言う言葉を聞いて、あなたはどんな商品や企業を思い浮かべますか?多くのものづくり…
企業ブランデイング

ものづくり企業はチャレンジャーであれ 【ブランディング コラム】

「モテるものづくり」には3つの要素を満たすことによって、情熱や思いつきではない、ロジカルなモテる自社ブランド作りにチャレンジすることができます。またテクノロシーの推を集めた革新的な製品を開発することだけでもありません。①お客さん、ユーザーがトキメく ②作り手が惚れ込んでいる ③自社で作り、売ることができる……
企業ブランデイング

ものづくりブランドとベンチャー 【ブランディング コラム】

ものづくりの中小企業でありがちなのが、社長の思いつきによるベンチャー事業立ち上げと中倒れです。社長の想いと社員やサプライヤーとのすれ違いが起きているのは、目的と配役の共有ができていないからです。「あぁ、また社長が1人でなんか始めたぞ」「社長の思いつきでぼくの業務を増やされたくないなぁ」「御社の社長さんお元気ですね…」…
個人ブランディング

ものづくり企業の アイデンティティー 【ブランディング コラム】

マーケットに負けないアイデンティティーのあるものづくり企業づくりは、本音と建前を整理することからでも始められます。会社の資金繰りのために、なんだかなぁとともいながらも、納期の厳しい案件やチャレンジ精神の掻き立てられない無難な仕事ばかりを受けている(建前)。でも本当は、テレビ番組「ガイアの夜明け」や「カンブリア宮殿」……
企業ブランデイング

ものづくりブランディングの哲学 【ブランディング コラム】

これからのものづくり企業にはブランディングを行うための「哲学」が必要です。これを私たちはわかりやすく「譲れない大切な考え」と言っています。今までの企業では、会社の重要な意思決定や取引先の決定の場面において、どんな会社を選ぶのかは考えることが面倒で人の進めるものに決めるような「常套手段」がありました。しかしこれからは……
商品ブランディング

オンラインにシフトできるブランディング ブランドの「価値」が伝わるキーワードの作り方

ポストコロナ時代はオンライン化が進みます。今までのようなリアルや対面でのオフラインでのなんとなく購入は減少し、オンラインで自らが求めるものをキーワード検索して、その中から比較して選ぶ「目的買い」が増えるのです。だからこそこれから支持を拡大できるブランドには「価値」が伝わるキーワード作りが欠かせないのです。その方法は2つ…
企業ブランデイング

思わず聞きたくなる! 「商品の魅力的な伝え方」をブランディングする

ブランドの良さを伝えるときは、あなたの熟知された経験や知識からの視点からではなく、聞く相手にとってわかりやすいキーワードを使うことです。「魅力的な商品の伝え方」をブランディングしましょう。A(商品価値)×B(顧客像)×C(仕事のスタイル)、特徴的な高付加価値だと位置付けしている項目を3〜4つピックアップしてください…
企業ブランデイング

思わず好きになる! リピートされるブランドがやっている4つのパーソナル開示

溢れる情報の中から、あなたのブランドと同業者と差別化してスムーズに認識してもらうためには、あなたの提供する商品やサービスの裏側に隠されたパーソナルな部分の開示が欠かせません。ただ良いもの、ただ便利なものだけではこれからの「検索と比較の時代...
企業ブランデイング

ブランドを強くする3つの武器 効果的に進化させるブランディング

ブランドを進行形(ing)として進化させるブランディングにすることによってさらなく拡大をすることが可能になります。 ①感情的なインパクト②ブレない発信③ブランディングによってブランドは進化する。お客さんにあなたのブランドに対して一貫性のある発信によって作られた共通認識こそこれからの時代のブランドの存続には欠かせません。
企業ブランデイング

ブランドはお客さんの頭の中で生まれる!イメージを共創するブランディング

ブランドイメージをとは「共通の価値認識」として頭の中で感じ取っているのです。私たちはエルメスというブランドに対して「高いけど良いもの」という共通認識を持っています。この共通に感じる価値こそがブランドの実態なのです。そのためには名分化したメッセージと直感的に捉えられる視覚的表現でデザインで伝えてしていくことが重要です。
企業ブランデイング

ブランディングは「本能に刺さるもの」 理性が直感に勝てないそのワケは!?

私たちはどんなに理性的に物事を理解しようとしても、目の前を通り過ぎる人や情報に対して、瞬間的に印象付けてしまう生き物なんです。たちは視覚的な印象を0.3秒で決定していると言われています。これは対面であれば、話し方や表情、その時の服装で印象が変わります。一瞬で目に飛び込んでくる情報が第一印象の決め手となります。
企業ブランデイング

自分のブランドに迷いがなくなる!ブランディング7つの階段

ブレのないブランド発信を続けることは「あなただから●●を頼みたい」と思われるお客さんが自然とファンになる仕組みを作ります。STEP.1 ペルソナを明確にして差別化する。あなたの専門性で、お客さんのどんな悩みの解決や希望を叶えるのかをクリアにし、明文化しましょう。STEP.2 ペルソナに刺さる視覚的デザインだけで固める…
企業ブランデイング

顔色を伺うと売れない!? 知っておきたいブランディングとマーケティングの順番

ブランディングをしてからマーケティングをしていく方が、モチベーションも保ちながら効率よく進めることができます。「●●といえばあなた」という専門性こそ最強のブランディングです。あなたも得意の専門分野で最大限のパフォーマンスを発揮することによって、お客さんもその最大限のパフォーマンスを受けることができます。
企業ブランデイング

ファンを増やす認知活動4つのステップ 効果的なブランディング

STEP.1 認識。お客さんはこの時初めて、存在すら知らなかったあなたの商品の存在を認識します。STEP.2 相性単純な接触回数を増やすことによって私たちは自然と親近感を覚えるようになります。STEP.3 理解理論的なメリット、感情的なベネフィットに訴えかけるメッセージを発信してください。STEP.4この時のペルソナの
企業ブランデイング

ブランディングには 積極的な認知活動が必要な理由

影響力というのは大手企業のだけのものではありません。個人でも影響力は作れます。カリスマと呼ばれる個人が、大きな影響力を持つようになったのはなぜでしょう?それは顧客、同業者、メディアが本人に対してどんな印象を描くか、プロセスの積極的な管理をしていたからです。